पैकेजिंग डिजाइन का कार्य और महत्व?
1. सुरक्षा कार्य
यह पैकेजिंग डिजाइन का सबसे बुनियादी और सैद्धांतिक कार्य है।
पैकेजिंग डिज़ाइन के अन्य कार्यों को सुरक्षा कार्य की पूर्ति के आधार पर ही डिज़ाइन किया जा सकता है। सुरक्षा कार्य का तात्पर्य सामग्री को बाहरी प्रभावों से बचाना, प्रकाश, नमी, परिवहन आदि के कारण सामग्री को होने वाली क्षति या गिरावट को रोकना है। पैकेजिंग की संरचना और सामग्री सीधे तौर पर पैकेजिंग के सुरक्षा कार्य से संबंधित हैं।
2. बिक्री कार्य
बिक्री का कार्य सामाजिक और वाणिज्यिक अर्थव्यवस्था की प्रक्रिया में निहित है। उत्पाद की पैकेजिंग की गुणवत्ता या खामी सीधे तौर पर उत्पाद की बिक्री को प्रभावित करती है। पैकेजिंग पर दिए गए चित्र के माध्यम से उपभोक्ताओं को उत्पाद का सही उपयोग करने में मार्गदर्शन मिलता है, यह विशिष्ट वस्तु की सांस्कृतिक रुचि को दर्शाता है, लोगों को सुखद अनुभूति प्रदान करता है और मूल्यवर्धन करता है।
किसी ब्रांड की बिक्री बढ़ाएँ, खासकर पिक-अप स्टोर में। स्टोर में, पैकेजिंग ग्राहक का ध्यान आकर्षित करती है और उसे खरीदारी में रुचि में बदल सकती है। कुछ लोग सोचते हैं, "हर पैकेजिंग एक विज्ञापन की तरह होती है।" अच्छी पैकेजिंग नए उत्पादों की आकर्षकता बढ़ा सकती है, और पैकेजिंग का मूल्य ही उपभोक्ताओं को उत्पाद खरीदने के लिए प्रेरित कर सकता है। इसके अलावा, उत्पाद की प्रति यूनिट कीमत बढ़ाने की तुलना में पैकेजिंग को अधिक आकर्षक बनाना सस्ता होता है।
3. परिसंचरण कार्य
उत्पाद की पैकेजिंग इस प्रक्रिया के अनुरूप होनी चाहिए। अच्छी पैकेजिंग ऐसी होनी चाहिए जो संभालने और परिवहन में आसान हो और भंडारण में टिकाऊ हो। यह उत्पादन, प्रसंस्करण, लेन-देन, लोडिंग, सीलिंग, लेबलिंग, स्टैकिंग आदि के लिए सुविधाजनक होनी चाहिए। इससे भंडारण और सामान की पहचान आसान होती है; स्टोर शेल्फ पर प्रदर्शन और बिक्री सुविधाजनक होती है; उपभोक्ताओं के लिए ले जाना, खोलना और उपयोग करना आसान होता है; पैकेजिंग अपशिष्ट का वर्गीकरण और पुनर्चक्रण सुविधाजनक होता है।
संक्षेप में, पैकेजिंग का कार्य वस्तुओं की सुरक्षा करना, वस्तु संबंधी जानकारी देना, उपयोग को सुगम बनाना, परिवहन को सुगम बनाना, बिक्री को बढ़ावा देना और उत्पाद का मूल्यवर्धन करना है। एक व्यापक विषय के रूप में, पैकेजिंग डिज़ाइन में वस्तुओं और कला का संयोजन होता है।
